Anomalie projective

Les écoquartiers ne protègent pas de la pluie

Au cours de mes recherches sur les images projectives accompagnant la promotion des écoquartiers Bordelais [1], je me suis trouvée confrontée à cette représentation pour le moins incongrue. Sous une pluie battante, on est loin ici de l’univers idyllique des nouvelles constructions, fait de jardin verdoyant et d’immeubles étincelants sous un soleil perpétuel.

La Nouvelle Agence, Ecoquartier Ginko, ilot Canopée

Cette image est présentée sur le site d’une agence d’architecte bordelaise, La Nouvelle Agence, laquelle a été sollicitée pour la conception d’un immeuble au sein du nouvel écoquartier Ginko, réalisé par Bouygues et faisant partie intégrante de la politique urbaine Bordeaux 2030 [2]. Anomalie isolée dans l’opération de communication, elle contraste clairement avec les autres représentations du même projet présentées tant par les concepteurs que le promoteur.

La mise en parallèle de ces diverses images projectives [3] permettent de souligner ici leurs caractéristiques propres, faisant ainsi suite aux billets de Sylvain Maresca et de Marie-Madeleine Ozdoba. Il s’agit d’observer le même projet urbain sous plusieurs angles, adoptant les points de vue proposés par les acteurs du projet. On constate alors que ce qui semble déterminer les parti-pris visuels, ce n’est pas l’objet de la représentation, ni même son auteur, mais le destinataire.

Site de Bouygues – Ecoquartier Ginko, ilot Canopée (Capture mars 2012)

A contrario, les images mises en ligne par la Nouvelle Agence sont plus travaillées. Dans un style que je me tenterai à qualifier de « pictural », l’image cette fois ouvre la perspective, replaçant l’immeuble conçu par les architectes au centre de la représentation tout en hésitant pas à entailler le bâtiment voisin. La lumière est beaucoup plus diffuse, les figurants ont disparu, ciel et eau ne sont plus d’un bleu pantone. L’ensemble est composé dans une palette de couleur pastelles, avec une prédominance des nuances de vert. Si cette représentation semble plus « crédible », on est néanmoins très loin du « photo-réalisme », du fait de la transparence de certains arbres et surtout la quasi disparition de l’immeuble au bout de la perspective, dont les volumes s’esquissent néanmoins dans le ciel.

Site de La Nouvelle Agence – Ecoquartier Ginko, ilot Canopée (Capture mars 2012)

Ce qui semble curieux ici, c’est l’absence de véritable mise en avant de l’architecture de la Nouvelle Agence par rapport à l’immeuble en avant plan (qui n’est pas leur œuvre). Un parti-pris qui s’éclaire au regard d’un autre corpus d’images: celui des architectes mandataires de la maîtrise d’œuvre. On retrouve sur leur site la même vue, cette fois en plan large, qui présente l’ensemble de l’ilot. Il semble que cette image ai été initialement produite non pas pour promouvoir uniquement l’œuvre des architectes de la Nouvelle Agence, mais pour visualiser la cohérence de l’ensemble de bâtiment. On peut faire l’hypothèse qu’elle intervient à un stade antérieur du projet ( quand les éléments de voirie n’ont pas encore été déterminés) et qu’elle est destinée à circuler d’abord en interne, auprès des acteurs. Ainsi la composition met en exergue bien plus une ambiance qu’elle ne permet de visualiser le projet.

Site de l’Agence d’architecture Brochet-Lajus et Pueyo (capture mars 2012)

La Nouvelle Agence « réutilise » donc ce visuel en le recadrant afin d’illustrer son propre site, tout en la faisant cohabiter avec deux autres vues, inédites cette fois. La première, une vue de l’arrière du bâtiment, se conforme aux codes de composition et de coloris de l’image projective. Plus détaillée que la vue précédente, elle n’est néanmoins pas aussi habitée que la vue promotionnelle de Bouygues. Seul deux personnages « donnent l’échelle », les balcon sont vides et les cerisiers sont en fleurs.

Site de La Nouvelle Agence – Ecoquartier Ginko, ilot Canopée (Capture mars 2012)

La seconde est cette « anomalie projective » qui a attirée mon attention. Non pas seulement du fait de sa forme, mais aussi du fait de son support de présentation. Ce visuel a sans doute été produit sur la commande des architectes : leur bâtiment est au centre de la composition, son aspect est bien mieux finalisé que dans les autres représentations, avec l’ajout de détails, de textures et de lumières émanant de l’immeuble ce qui le rend plus « habité ». De plus l’image n’est pas présentée comme un détournement temporaire des outils de l’infographie à des fins artistiques ou de prouesses techniques, comme c’est le cas de certains travaux. Ici l’image a une position prééminente dans la mise en scène par les architectes de leur travail : elle figure en « page de garde » de la galerie présentant le projet. Son ambiguïté tient du fait qu’elle se conforme à un certain nombre de codes formels propres aux images projectives classiques, à l’exclusion évidente de la météorologie. Sa composition intègre ainsi un avant-plan végétal qui structure le cadre, dans un rendu pratiquement photo réaliste, et l’ajout de deux passants qui encore un fois « donnent l’échelle’.

Alors pourquoi ce choix qu’une vision automnale? Afin d’aller au bout d’un certain réalisme? Quel est le véritable destinataire de cette image? Est-ce une volonté de se démarquer en présentant un visuel décalé? Ou s’agit-il d’une critique du projet urbain mené par Bouygue et la ville de Bordeaux [4] ? Ou plus largement du récit associé aux écoquartiers, eldorado contemporains?

[1]Ces recherches sont menées dans le cadre de l’ANR Pagode.
[2]Sur le même sujet voir le billet Il était une fois demain…
[3]Je n’ai malheureusement pas réussi à identifier les infographistes auteurs de ces images.
[4]Dans ce cas les autres acteurs ne sont pas rancuniers, La Nouvelle Agence vient de recevoir pour ce bâtiment le prix de l’esthétique 2012 des Pyramides d’argent de la Fédération des promoteurs Constructeurs Aquitaine.